Comment les marques investissent dans le marketing vidéo avec un budget limité [2024 Data]

Difficile d’ignorer que la vidéo est désormais une tendance phare pour les équipes marketing. Je veux dire, même LinkedIn a pris le train en marche en donnant la priorité au contenu vidéo (maintenant, que vous soyez d’accord ou non avec cela, c’est une conversation pour un autre jour, mais je m’éloigne du sujet).

La vérité est que la vidéo est là pour rester et que les équipes marketing y investissent plus que jamais.

À l’approche de 2025, j’ai décidé de me plonger en profondeur dans certaines des dernières données HubSpot, notamment Enquête sur le marketing vidéo 2024pour avoir une idée plus claire des tendances qui façonnent le domaine.

J’ai également parlé avec quelques experts pour avoir leur avis sur la manière dont ils envisagent d’investir dans marketing vidéo alors que nous entrons dans la nouvelle année.

Table des matières

Combien coûte le marketing vidéo ?

La réponse courte ? Cela varie énormément. Vous pourriez dépenser quelques centaines de dollars pour de simples vidéos ou des dizaines de milliers pour des productions professionnelles.

En règle générale, les dépenses les plus importantes se répartissent en quelques catégories :

Production. Les coûts de scénario, de tournage et de tournage, qui peuvent aller d’abordables pour les petites équipes à coûteux pour les productions à grande échelle.
Post-production. Montage, ajout d’effets et finalisation de la vidéo. À mesure que le contenu devient plus raffiné, cela devient une part plus importante du budget.
Promotion. Publicités sur les réseaux sociaux, recherche payante ou contenu sponsorisé pour présenter la vidéo au bon public.
Outils. Logiciel de montage et d’analyse des performances vidéo, ainsi que tout abonnement à des plateformes vidéo spécialisées.

À l’horizon 2025, je pense que nous verrons davantage d’équipes se tourner vers les outils d’IA pour réduire les coûts, en particulier en production et en post-production.

Avec le montée en puissance des vidéos courtesles marques pourraient s’orienter vers la création de contenu plus fréquent et moins coûteux pour les plateformes sociales.

Et même si les publicités sociales représenteront toujours une dépense importante, je m’attends à ce que les formats vidéo interactifs personnalisés deviennent une part plus importante du budget à mesure que les marques recherchent de nouvelles façons d’engager le public.

Combien les spécialistes du marketing dépensent-ils en marketing vidéo ?

Les chiffres racontent une histoire intéressante. Notre enquête sur le marketing vidéo 2024 montre que les spécialistes du marketing consacrent une part importante de leur budget total à la vidéo.

Et ça porte ses fruits — 52 % déclarent un retour sur investissement élevétandis que 47 % voient des rendements moyens.

La plupart des spécialistes du marketing avec lesquels j’ai parlé prévoient d’augmenter leur budget vidéo l’année prochaine.

Cela est logique si l’on considère l’impact : 52 % citent la notoriété de la marque comme leur objectif principal, et 41 % déclarent que la vidéo aide les clients à mieux comprendre leurs produits.

Quelle est la répartition typique du budget ? Selon un expert en transformation numérique Suriel Arellanovoici comment les entreprises le découpent habituellement :

40 à 50 % sur la production 20 à 30 % sur la promotion Le reste sur le talent et le marketing

Comment l’IA rend le marketing vidéo plus abordable

Le marketing vidéo peut rapidement devenir coûteux, que ce soit pour la production, la post-production, la promotion ou l’analyse des résultats.

Mais Outils vidéo IA changent sérieusement la donne, en aidant les spécialistes du marketing comme moi à réduire les coûts à toutes les étapes du processus.

Voici comment j’ai vu l’IA rendre le marketing vidéo plus rentable.

1. Étape de production : brainstorming et script

Créer une vidéo à partir de zéro implique souvent des heures de brainstorming, de script et de description. Les outils d’IA peuvent accélérer considérablement ce processus, réduisant ainsi le temps consacré à ces tâches.

Par exemple, ChatGPT ou Brise peut aider à générer rapidement des scripts vidéo ou à réfléchir à des idées. En fournissant simplement à l’IA quelques détails clés sur l’objectif et le public de la vidéo, les spécialistes du marketing peuvent générer des scripts ou des plans complets en quelques minutes.

Cela permet d’économiser du temps et de l’argent, surtout si vos ressources sont limitées.

Maintenant, en tant qu’écrivain professionnel, je devrais ajouter ici une clause de non-responsabilité. Je ne préconise certainement pas que ChatGPT remplace les créatifs humains, y compris les écrivains. Un scénariste qualifié apportera le niveau d’expertise dont votre projet a désespérément besoin.

Cependant, je recommande d’utiliser ChatGPT pour vous aider à réfléchir à de nouvelles idées ou angles et à peaufiner certains aspects du script.

2. Post-production : montage et effets

Une fois votre vidéo tournée, la phase de montage peut être l’une des étapes les plus coûteuses, surtout si vous faites appel à un monteur professionnel. Les outils d’IA contribuent cependant à réduire le temps de post-production en automatisant de nombreuses tâches fastidieuses.

Le coût du montage d’une vidéo pourrait facilement s’élever à des milliers de dollars. Des outils basés sur l’IA comme Description et Adobe Première Pro peut automatiser les tâches de montage vidéo telles que le découpage, l’ajout de sous-titres et même la création de formats adaptés aux réseaux sociaux.

L’une des fonctionnalités d’édition les plus intéressantes que j’ai vues est l’édition basée sur le texte.

Essentiellement, vous pouvez modifier les mots d’une transcription vidéo et l’éditeur découpera la vidéo en conséquence. Étant donné que mes compétences en montage vidéo sont extrêmement limitées, j’aime la simplicité de cette opération. Voyez-le ici en action.

Source

3. Promotion : annonces et ciblage d’audience

Une fois votre vidéo prête, il est crucial d’en faire la promotion auprès du bon public.

Les dépenses publicitaires traditionnelles peuvent rapidement s’accumuler, surtout si vous comptez sur le ciblage manuel et la création de contenu. Les outils d’IA facilitent l’optimisation de votre stratégie de promotion et de vos dépenses publicitaires.

Vous pouvez utiliser l’apprentissage automatique pour optimiser le placement des annonces, identifier la meilleure audience et ajuster les campagnes en temps réel afin de réduire le coût par conversion.

Vous pouvez également utiliser des outils de traduction basés sur l’IA pour créer des versions multilingues de vos vidéos. Cela peut être utile pour atteindre un public international sans avoir à embaucher plusieurs doubleurs.

Techniques de marketing vidéo abordables

1. Pesez vos options.

Selon nos données de marketing vidéo, 69 % des spécialistes du marketing vidéo interrogés possèdent du matériel de production tandis que 10 % le louent, et le groupe restant fait les deux. Mais quelle approche convient le mieux à votre marque ? Décomposons-le :

En interne

Agences

Structure des coûts

Coût par vidéo inférieur, investissement initial plus élevé.

Coût par vidéo plus élevé, aucun investissement en équipement.

Qualité

Idéal pour un contenu simple, limité par les compétences de l’équipe.

Qualité professionnelle, accès à des talents experts.

Temps

Délai d’exécution rapide pour des projets simples.

Délais plus longs mais livraison cohérente.

Contrôle

Contrôle total sur le processus et les modifications.

Contrôle moins direct mais gestion professionnelle.

Idéal pour

Besoins de contenu réguliers et simples (réseaux sociaux, démos de produits).

Projets complexes, contenu à haute valeur de production.

Le choix dépend souvent de votre type de contenu et de sa fréquence.

Par exemple, si vous êtes une marque de maquillage créant régulièrement du contenu didacticiel, la production en interne pourrait être parfaite : vous avez juste besoin d’un bon éclairage et d’un appareil photo pour présenter les produits en action.

Cependant, si vous êtes une marque de voyage ayant besoin de tournages cinématographiques de destinations avec des talents professionnels et plusieurs lieux, une agence pourrait en réalité être plus rentable.

La plupart des petites marques (celles comptant 200 employés ou moins) signalent un meilleur retour sur investissement lorsqu’elles travaillent avec des agences externes, en particulier pour le contenu à haute valeur de production.

Mais si vous envisagez de créer des vidéos simples et fréquentes pour les réseaux sociaux, la constitution d’une équipe interne pourrait être un investissement judicieux à long terme.

2. Séparez les essentiels des incontournables.

S’il y a un élément d’équipement vidéo sur lequel vous devriez vous concentrer, c’est bien l’éclairage.

Beaucoup pensent qu’avoir la meilleure caméra suffit, mais la vérité est que l’éclairage est ce qui fait ou défait la qualité d’une vidéo.

L’éclairage donne le ton et l’ambiance d’une vidéo, deux éléments dont vous avez besoin pour maintenir l’attention de votre public dans une vidéo.

Le son est un autre domaine sur lequel faire des folies, en particulier vos micros. Cela améliorera la qualité de votre vidéo, surtout si vous devez vous contenter de caméras bas de gamme.

Quant à tout le reste (l’appareil photo, l’objectif, les accessoires), je pense que ce sont d’excellents modules complémentaires, mais si vous avez un budget limité, vous pouvez vous contenter d’options bas à milieu de gamme tout en obtenant un prix élevé. résultat de qualité.

Conseil de pro : Lorsque vous filmez avec un smartphone, je recommande de filmer en mode paysage pour YouTube mais verticalement pour des plateformes comme TikTok et Instagram Stories. Cela vous évite d’avoir à reprendre la photo ou à recadrer plus tard.

3. Concentrez-vous sur l’engagement plutôt que sur la valeur de la production.

Alors que 40 % des spécialistes du marketing soulignent l’importance d’un montage vidéo attrayant, vous n’avez pas besoin d’un logiciel coûteux pour créer un contenu convaincant.

Ce qui compte le plus, c’est de capter rapidement l’attention (51 % des spécialistes du marketing conviennent que c’est crucial) et de raconter une histoire engageante (37 % donnent la priorité à la narration et à l’écriture de scénarios).

Conseil de pro : “La localisation et la personnalisation du contenu vidéo seront une priorité en 2025 car elles sont plus faciles et plus abordables que jamais grâce à l’IA”, déclare Matt Panousisco-fondateur de Monsters Aliens Robots Zombies, un studio VFX compatible avec l’IA.

Ainsi, trouver des moyens de personnaliser et d’humaniser votre contenu sera un aspect clé pour engager votre public.

4. Utilisez un logiciel d’édition gratuit.

Si vous faites partie d’une petite entreprise ou d’une équipe qui essaie de créer une stratégie de marketing vidéo sans dépenser beaucoup d’argent, ne vous inquiétez pas.

Vous pouvez utiliser les superbes outils vidéo fournis avec les smartphones et trouver un bon logiciel de montage vidéo. Certains de ces logiciels sont même gratuits.

L’un de ces outils est Créateur de clips de HubSpot – qui peut convertir du texte en vidéos attrayantes pour votre entreprise. Vous pouvez partir d’un modèle ou générer une vidéo avec l’IA.

J’ai essayé d’en créer quelques-uns pour ma propre entreprise indépendante et j’ai adoré expérimenter différentes versions.

Commencez avec Clip Creator de HubSpot.

5. Impliquer les PME pour le contenu éducatif.

Les vidéos éducatives sont l’un des types de contenu les plus efficaces en 2024, et impliquer des experts en la matière (PME) dans votre équipe peut vous aider à créer du contenu de grande valeur sans coût élevé. Les PME peuvent fournir :

Avis d’expert. Ajouter de la valeur à votre contenu avec des connaissances authentiques et crédibles.
Efficacité. Les PME sont souvent plus rapides à fournir un contenu précis et précieux, ce qui peut réduire le besoin de rédaction de scénarios ou de recherches approfondies.
Abordabilité. Au lieu de payer pour des experts ou des influenceurs externes, les membres de votre propre équipe peuvent fournir le même niveau d’expertise.

6. Utilisez davantage de vidéos sur les plateformes de médias sociaux.

Le moyen le plus efficace de promouvoir des vidéos consiste à utiliser les plateformes de médias sociaux, 69 % des spécialistes du marketing déclarant qu’il s’agit de la stratégie la plus efficace pour atteindre le public.

La meilleure partie ? C’est essentiellement gratuit si vous avez déjà de nombreux abonnés. Nous avons également constaté que vous n’avez pas besoin d’un budget publicitaire massif pour atteindre votre public cible. Il n’y a donc aucune raison de ne pas essayer.

Mon hack préféré ici consiste à trouver des moyens de réutiliser votre contenu. Par exemple, vous pouvez prendre un seul élément de contenu et le transformer en une vidéo YouTube, plusieurs clips TikTok, une bobine Instagram, etc.

Le marketing vidéo vaut l’investissement en 2025

Le marketing vidéo peut sembler écrasant, surtout lorsque vous travaillez avec un budget serré. Mais voici ce que nous disent les données : vous n’avez pas besoin de la valeur d’une production hollywoodienne pour créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public.

Avec 52 % des spécialistes du marketing constatant un retour sur investissement élevé grâce à la vidéo et 41 % affirmant qu’elle aide les clients à mieux comprendre leurs produits, il est clair pour moi que la vidéo vaut vraiment l’investissement.

Concentrez-vous sur ce qui compte le plus : capter rapidement l’attention, raconter des histoires engageantes et présenter votre contenu aux bons yeux via les médias sociaux.

Et avec les outils d’IA rendant la production vidéo plus accessible que jamais, je pense qu’il n’y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à créer des vidéos qui connectent avec votre public, sans vous ruiner.

Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en mars 2016 et a été mis à jour par souci d’exhaustivité.