Quels types de contenu l’emporteront sur les aperçus de l’IA de Google, selon des experts et plus de 300 stratèges Web

Depuis mai 2024, Google Aperçus de l’IA (alias SGE) ont remodelé le monde du référencement tel que nous le connaissons.

Si la qualité du contenu a toujours été importante, les enjeux sont désormais plus élevés que jamais, car le contenu doit être non seulement informatif et unique, mais également facilement assimilable par l’IA de Google.

Ce changement soulève une grande question : qu’arrive-t-il à votre trafic si une partie de votre contenu devient redondante ?

Découvrez les informations des experts SEO de HubSpot sur le contenu à prioriser et ce qu’il faut éviter dans le paysage post-SGE.

Sur quels types de contenu s’appuyer avant le SGE de Google

1. Appuyez-vous sur un contenu axé sur la personnalité et qui suscite la réflexion.

L’IA a beaucoup à offrir. Mais, étant donné qu’il s’agit d’un robot, il lui manque intrinsèquement une chose : une perspective.

C’est pourquoi vous devez vous assurer de commencer à vous pencher sur un contenu de leadership éclairé axé sur la personnalité qui propose des leçons personnelles, des exemples et des concepts novateurs qui font avancer les conversations.

Dans une enquête que nous avons menée auprès de plus de 300 stratèges Web et référenceurs américains, nous avons découvert que 37 % d’entre eux pensent que le contenu d’évaluation et de comparaison prospérera, tandis que 27 % considèrent les articles d’opinion et le contenu de leadership éclairé comme des acteurs très performants dans ce nouveau paysage.

Comme Aja Frostdirecteur de la croissance mondiale SEO chez HubSpot, le met“En raison de l’évolution de l’IA, il y a une augmentation exponentielle de la quantité de contenu de faible valeur écrit par l’IA. Et, en réponse à cela, Google donne la priorité à la première personne, crédible, axé sur la personnalité contenu.”

Cela a du sens. Google a besoin que ses modèles d’IA continuent de s’améliorer en fonction des nouvelles informations disponibles sur le Web. Et les nouvelles informations – y compris les nouvelles perspectives et idées – ne peuvent provenir que de personnes réelles.

Par exemple, considérez ce qui se passe lorsque je demande Copilote Breeze, « Comment puis-je développer ma résilience émotionnelle en tant qu’entrepreneur ? »

La réponse de Copilot comprend de nombreuses étapes concrètes vers le renforcement de la résilience. Mais il lui manque la nuance et la complexité de la vraie vie.

C’est pourquoi il est plus utile pour moi de me tourner vers ce post : “Bounce Back : cinq fondateurs pour renforcer la résilience émotionnelle“.

Dans le message, l’un des fondateurs, Michael Plisco, déclare : « En tant que fondateurs, nous nous trouvons souvent si profondément attachés à notre entreprise et à sa mission qu’il devient difficile de nous distinguer de ce que nous construisons. En cas d’échec, il faut prendre du recul et se rendre compte que l’échec de l’entreprise, quelle que soit la situation, n’équivaut pas à un échec de soi-même.

Plisco recommande ensuite de reprendre contact avec les choses qui vous rendent heureux, du temps passé avec vos amis et votre famille aux activités pour lesquelles vous n’avez pas eu le temps depuis le lancement de votre entreprise.

Considérez ce conseil par rapport à celui de Copilot : « Considérez les échecs comme des opportunités d’apprentissage, vous permettant de vous adapter et de grandir face aux défis. »

Vous voyez la différence ?

En fin de compte, de nombreux sujets méritent une réponse rapide, simple et simple. Je me tourne tout le temps vers Copilot pour des sujets tels que « Faites-moi un plan d’entraînement », « Quelle est la meilleure plateforme de médias sociaux en ce moment ? » et “Veuillez me donner cinq questions que je devrais poser lors d’un entretien sur le développement de produits et l’IA.”

L’IA ne peut pas faire avancer la conversation vers de nouveaux territoires avec des idées nouvelles et nouvelles. Et il ne peut pas restituer pleinement les subtilités et les nuances requises par de nombreux sujets complexes. C’est là que votre contenu peut vraiment briller.

2. Les récits à la première personne deviendront de plus en plus cruciaux.

L’IA peut rassembler une longue liste d’outils et fournir une analyse complète de chacun, mais elle ne peut pas décrire sa propre expérience unique en testant les outils.

C’est là que les perspectives de première main deviendront essentielles.

En tant qu’ancien responsable marketing HubSpot et stratège SEO Bianca (Binks) Anderson m’a dit : « Perspectives productives est un terme que nous allons adopter chez HubSpot pour guider nos rédacteurs avant le SGE de Google. Pour nous, cela signifie nous immerger pleinement dans le sujet et partager notre parcours personnel à travers des récits à la première personne.

Elle poursuit : « Notre objectif est de mettre en valeur notre expérience pratique en démontrant les produits, les logiciels et les outils dont nous discutons, en joignant véritablement le geste à la parole. »

📍 Il est essentiel que vous examiniez votre stratégie existante et que vous réfléchissiez aux domaines dans lesquels vous pouvez intégrer une expertise de première main. Plutôt que d’écrire « Les 10 meilleurs outils d’automatisation du marketing », utilisez peut-être un angle de première main comme « J’ai essayé ces 5 outils d’automatisation du marketing : voici mon préféré ».

En plus de vous aider à vous classer dans un monde post-SGE, l’intégration d’une expertise à la première personne vous aide également à renforcer la confiance dans la marque. Vos lecteurs veulent savoir que vous avez une expérience réelle sur les sujets sur lesquels vous écrivez.

Anderson ajoute : « Nous croyons également qu’il est important d’adopter une position claire et confiante sur un sujet, appuyée par des recherches et des données de première main. »

Elle poursuit : « Nous pensons que la formation et l’expression d’opinions éclairées sont la marque d’une véritable expertise. Avec Productive Perspectives, nous nous efforçons de fournir un contenu précieux qui trouve un écho auprès de nos lecteurs.

Voici quelques données intéressantes à ce sujet : environ 30 % des référenceurs pensent que le contenu partageant des histoires et des expériences personnelles sera le plus durement touché par les intégrations de l’IA générative et des moteurs de recherche LLM.

Je ne peux pas décider si cette opinion est basée sur la conviction que de telles histoires sembleront moins authentiques et personnelles ou que les intégrations des moteurs de recherche LLM ne seront pas en mesure de résumer suffisamment bien ces histoires dans les aperçus de l’IA.

Il semble que les deux pourraient être des facteurs.

Alors que l’IA générative s’appuie davantage sur des modèles généraux plutôt que sur de véritables expériences humaines, les gens craignent que les récits personnels perdent leur impact et, plus important encore, leur « âme ».

3. Vous devez intégrez les signaux EEAT dans votre contenu.

Taux des directives d’évaluation de l’évaluateur de la qualité de recherche de Google MANGER – qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité – sont des facteurs essentiels pour garantir le classement de votre contenu sur Google, et EEAT est devenu de plus en plus important après la publication du SGE de Google.

C’est pourquoi Rory espoirresponsable de la croissance EN chez HubSpot, conseille à tous les créateurs de contenu de se pencher sur ces facteurs lors de la création de contenu.

Comme il le dit : « Lors de la création d’un contenu, vous bénéficierez de l’écriture de celui-ci à travers l’expérience réelle de l’auteur, tout en faisant référence à l’auteur ou aux informations d’identification de votre entreprise pour améliorer l’expertise perçue par les moteurs de recherche et les utilisateurs. »

Il poursuit : « Pour améliorer l’autorité, les backlinks resteront importantsessayez donc d’inclure des données de recherche primaires ou des citations lorsque cela est possible pour rendre votre contenu pouvant être lié et partagé. En fonction du type de contenu, vous devez également ajouter des preuves sociales ou des avis sur la page, car cela contribuera à renforcer la fiabilité.”

Hope recommande aux spécialistes du marketing de lire Directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google pour développer une compréhension plus approfondie d’EEAT, ce qui contribuera à améliorer votre visibilité.

D’un autre côté, trois experts de niches et d’entreprises différentes comme Backlinko, Wistia, Rainbow Plant Life et Angi adhèrent à une approche légèrement différente : gain d’informations. Ils conseillent de rédiger des articles optimisés pour le référencement et d’ajouter seulement 10 à 40 % d’informations uniques.

Les experts mettent cela sur le compte des performances de leur contenu et craignent que « surcharger votre contenu avec de nouvelles informations puisse faire douter Google de sa pertinence par rapport à la requête ».

Mon avis ? Vous devez de toute façon intégrer une expérience directe, mais cela n’équivaut pas à un gain d’informations. Parcourez les articles du blog HubSpot et vous verrez que nos rédacteurs consacrent des recherches intensives et une expertise externe à chaque article pour le rendre unique et pratique.

Pourtant, tout le contenu intègre des mots-clés ici et là – pas d’obsession SEO.

4. Penchez-vous sur les requêtes à longue traîne.

Depuis un certain temps déjà, les spécialistes du marketing ont entendu parler de la puissance des requêtes à longue traîne pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.

En guise de rafraîchissement : les termes principaux tels que « blogging » sont généralement recherchés fréquemment et sont plus difficiles à classer que les expressions à longue traîne. Ainsi, lorsque vous envisagez votre stratégie de référencement, vous souhaiterez dresser une liste de phrases à longue traîne qui pourraient vous aider à capter plus de trafic.

« Comment rédiger un article de blog : un guide du débutant », par exemple, est probablement plus facile à classer que « blogging ».

45 % des référenceurs pensent que les guides pratiques et autres contenus éducatifs fonctionneront mieux à mesure que l’IA générative et les LLM seront davantage intégrés aux moteurs de recherche.

Et en parlant de guides pratiques, vous verrez souvent des aperçus de l’IA utilisant des listes ordonnées pour des instructions étape par étape, selon le Enquête auprès des surfeurs.

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Spécialiste technique senior en référencement Sylvain Charbit estime que ces types de requêtes deviendront de plus en plus importants dans un monde post-SGE.

“Donner la priorité aux requêtes à longue traîne deviendra encore plus important car les réponses de l’IA de Google sont généralement meilleures dans ce cas”, a-t-il déclaré. « L’optimisation des images et du contenu autour de ces questions plus approfondies pourrait conduire à plus de visibilité dans les réponses générées par l’IA.

Pour faire court : Les gens écrivent désormais de longues phrases pour obtenir des réponses courtes et simples « dès que possible ».

Et quand je dis court, je veux dire que les aperçus de l’IA comptent généralement environ 157 mots. Cela ne vous donne qu’environ 984 caractères pour répondre directement à une question ou rendre le contenu suffisamment intéressant pour inciter les gens à cliquer et à en savoir plus.

C’est difficile, mais cela aiguise vraiment votre concentration et vous empêche de vous éloigner du sujet. Vous savez exactement où vous devez aller et quoi offrir à vos utilisateurs.

Et quel impact tout cela aura-t-il sur les moteurs de recherche ?

Eh bien, 55 % des référenceurs de notre enquête pensent que depuis le déploiement des aperçus de l’IA et d’autres fonctionnalités de recherche LLM, les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses plus souvent.

Pendant ce temps, 37 % pensent que l’utilisation est restée à peu près la même, et seulement 9 % estiment qu’elle a diminué.

Je suis un peu partagé entre penser que les gens recherchent des réponses plus fréquemment et croire que l’utilisation est restée à peu près la même. Mais je parierais que cela ne baissera certainement pas.

De plus, nous devons absorber le trafic généré par les chatbots IA – de ChatGPT et Gemini à Claude et Copilot. En octobre, j’ai constaté un afflux de publications indiquant qu’ils avaient commencé à générer plus de trafic de la part des chatbots.

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N’ayez pas peur du changement, adaptez simplement votre stratégie

Pour obtenir un classement élevé, vous devez être prêt à faire face à encore plus de changements à venir. Google ne ralentit pas et l’IA progresse bien plus vite que prévu. Mais cela ne doit pas être une mauvaise chose. Nous devons simplement nous préparer et rester ouverts au changement. (Bonne nouvelle : l’IA ne prendra pas nos emplois.)

Vos équipes de référencement et de stratégie de contenu sont prêtes à tester, itérer et expérimenter pour découvrir quelles nouvelles stratégies de contenu fonctionnent le mieux pour votre entreprise.

Jetez un oeil à L’évolution du référencement : avis d’experts sur le futur paysage de la recherche si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont le référencement va changer en 2025 et au-delà.

Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en septembre 2023 et a été mis à jour par souci d’exhaustivité.